3 ingénieuses techniques de marketing intégrées à une vidéo virale de JetBlue

Patrick Antinozzi

JetBlue a récemment publié une vidéo en ligne qui est rapidement devenue virale, recueillant un peu moins d'un million de vues en moins d'une semaine.

Intitulée Reach Across the Aisle, elle relate comment les passagers du vol 603 de JetBlue ont eu droit à toute une surprise: ils se sont vus offrir un vol gratuit pour l'une des destinations couvertes par JetBlue, qu'elle soit nationale ou internationale.

Où est le piège ? Ils devaient tous s'entendre sur la destination.

Nous y allons tous ensemble ou personne n'y va » dit le présentateur dans la vidéo. 

Visionnez la vidéo ci-dessous et essayez de découvrir les 3 ingénieuses techniques de marketing que nous avons remarquées.

Les avez-vous vues ? Voilà ce que nous avons vu.

Reprendre des thèmes d'actualité

La vidéo joue sur la frustration que ressentent actuellement de nombreuses personnes face à l'impasse dans laquelle se trouve la politique américaine. À aucun moment de l'histoire du pays on n'a connu une période où il y avait si peu de compromis et tellement d'attaques personnelles entre élus.

En poussant leurs passagers à « s'entendre avec les gens de l'autre côté de l'allée » afin d'œuvrer pour le bien commun, ils créent une expérience émotive qui résonne auprès des téléspectateurs et les pousse à partager cette vidéo avec leurs amis et leurs abonnés.

Le pouvoir du « réel »

Les consommateurs sont plus naturellement attirés par les histoires et les expériences vécues par monsieur et madame Tout-le-Monde. C'est la raison pour laquelle les émissions de télé-réalité sont si populaires. Même si ces émissions ne sont pratiquement jamais authentiquement réelles et sont largement scénarisées et formatées, elles réussissent très bien à simuler la réalité.

C'est ce qu'ils véhiculent si bien dans cette vidéo. Bien sûr, il est tout à fait possible que tout ceci ne soit qu'une mise en scène avec des acteurs professionnels et un script défini, mais ce n'est pas ce qui importe le plus. La vidéo semble être authentique, alors nous croyons qu'elle l'est.

Instinctivement, nous nous mettons à la place des passagers et imaginons ce que nous ferions si nous nous retrouvions dans cette situation.

Supports visuels

JetBlue a utilisé de puissants supports visuels pour mieux illustrer leur métaphore de la politique américaine.

Aux États-Unis, il existe deux partis politiques majeurs, chacun avec leur propre couleur emblématique. Le parti républicain utilise le rouge, tandis que le parti démocrate utilise le bleu.

Les passagers de chaque côté de l'allée centrale ont reçu des mains en papier de couleurs différentes afin de voter pour les destinations qu'ils désirent. Un côté avait des mains rouges, l'autre des mains bleues.

Même si les deux groupes de passagers n'étaient pas techniquement dans deux « équipes » opposées, voir ces mains de couleur différente se lever pour les différents votes fait penser à des discussions, des négociations et des compromis. Tout ce que les gens veulent voir plus souvent en politique.

Réussissant ainsi, encore une fois, à évoquer une réaction émotionnelle chez l'audience de JetBlue.

Pour votre prochaine campagne de marketing, essayez d'incorporer une ou plusieurs de ces stratégies, comparez ensuite vos résultats à ceux de votre précédente campagne.

About the Author

Patrick Antinozzi

Patrick is our Content Specialist / Brand Ambassador / Internet Geek. He's got his finger on the pulse of business and retail trends, and loves writing in various corners of the internet. When he's not doing that, you'll find him traveling the world, playing hockey, or ranting about the Montreal Canadiens.

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